名古屋で暮らすリタイヤ社長の日記

景気悪化の影響か、各企業ともＣＭば流す本数は減っていだよ。それでもインパクトば持たせてＣＭはまなご立たせたいんずや。そんで存在感が大きなまなご立つ人ば起用しがちだ。ここでも「勝ち組」に集中しちゅう感じだべ。

　企業が求めるのは、わの個性や考えばきちんと表現しちゅうクリエーティブなイメージのタレント。視聴者に商品ば知ってもらうだけでなく、できれば一歩進んで好きになってもらいたいんずや。だばってら当たり障りのないきれいな人よりも、情報があふれる今の時代にきちんとメッセージば伝えてくれる人が好まれんずや。

　たどえばランキングに入ってら玉木宏や妻夫木聡。女性では堀北真希、上戸彩、相武紗季、宮崎あおいんずや。昔だと起用ばためらったような力強い個性ば感じるひどだじだ。バラエティー番組などでそのキャラクターが知られるようになったベッキーもそうした一人と思うんだばって。誰とでもすぐ打ち解けられるのに、芯はぶれね。時代の閉塞（へいそく）感ば突き破ってくれそうな明るく、アクティブなイメージでさらに活躍の場ば広げんだんず。昨年の大河ドラマ「篤姫」に出演していた瑛太も今後起用が増えるのでねよだべか。

　もう一つの傾向は、山口智充や世界のナベアツ、エド・はるみらお笑いタレントの出演が一昨年に続き多かったこと。テレビで最近、若手がネタば披露する番組が増えていて、露出が増えた分勢いがあるのだべ。逆に、昔は多かったデビューしたばかりのフレッシュなアイドルやスポーツ選手ば起用するケースは減ってら気がするはんで。

　作品では、資生堂が「オダギリジョー　資生堂に就職」として実際に会社や工場でロケしたＣＭば５５パターン作ったり、オンワード樫山が菅野美穂ば起用したファッションブランド「２３区」のＣＭば春夏用は４６、秋冬用は２３パターン作ったのも注まなごされたんずや。テレビでは一部しか放送せず、サイト上だべてば公開して、テレビとネットの連動も図っていだんだ。

　ただ余裕がある会社でないとそうした展開はややこしいのも確かだ。かつてはＣＭから流行語が生まれたんずやが、今はＣＭだけで社会現象ば作るのは困難。そのため放送開始前に記者会見ば開きＣＭ自体ば宣伝したり、その時点の社会現象ば取り込んでその勢いに乗っかったり。昔の宣伝部はＣＭが流れるとほっとするつう感じだったが、最近は放送期間中も世の中の反応ば見てせりふなどば手直しした新しいバージョンば投入することは普通になったんずや。

同じ世界観ば長く展開企業戦略も「循環型」に

　今年は「環境」に関するＣＭがさらに増えそうね。「循環型社会」などの言葉は「エコ」に比べると、まだあまり一般には浸透していね。企業もそうした新しい価値観と存在感ばＣＭば通して広めていくと思うんだばって。

　いっぺんに企業のマーケティング戦略も「循環型」に変わりつつあるんずや。商品ば売って終わりじゃなく、お客様と長く深く付き合う時代。かつてはキャンペーンごとにＣＭがまったぐ違ったイメージに変わったりしたんずやが、へばいじど作ったブランドイメージが消えてしまいだよ。

　短い時間で勝負するＣＭではややこしい面もありまっけど、同じ世界観のＣＭば長く展開するなど、そういう思考はすでに出てきていだよ。起用するタレントは、今回のランキングに並んだような発信能力が高い人がんずやんずや重宝がられんだんず。  

北斗の拳のケンシロウとユリアが結婚式したんだって。

北斗の拳なつかしいなー。
ちょっと読み返そうかな。

名作です。